Experimentelle Designs in der Marktforschung
Experimenten kann man nach der Kombination der Zahl verwendeter Untersuchungsgruppen differenzieren. Die Kombination ergibt sich dabei aus folgenden Elementen:
E = Versuchsgruppe (Experimental group) (x)
C = Kontrollgruppe (Control group) (y)
B = Messung vor dem Experiment (Before) (t0)
A = Messung nach dem Experiment (After) (t1)
Daraus können folgende Grundtypen von experimentellen Designs gebildet werden:
- EBA-Typ
- EBA-CBA-Typ
- EA-CA-Typ
- E1BA-E2A-CBA-Typ
EBA-Typ
Ein Experiment nach dem EBA-Typ kann man auch als Vorher-nachher-Vergleich bezeichnen. Es existiert lediglich eine Versuchsgruppe, wobei man jeweils einmal vor und einmal nach dem Experiment die abhängige Variable misst. Die Faktorwirkung ergibt sich dementsprechend aus der Differenz: x1-x0 Folgende Verzerrungseffekte können vorliegen:- Carry Over-Effekt
- Entwicklungseffekt
- Spill-Over Effekt
EBA-CBA-Typ
Der EBA-CBA-Typ ist ein um eine Kontrollgruppe erweiterter EBA-Typ. Während die Versuchsgruppe dem Einfluss der unabhängigen Variablen ausgesetzt wird, ist dies bei der Kontrollgruppe nicht der Fall. Damit kann die isolierte Wirkung der Aktion wiedergegeben werden. Die Faktorwirkung ist entsprechend: (x1-x0) - (y1-y0) Folgende Verzerrungseffekte können vorliegen:- Entwicklungseffekt
EA-CA-Typ
Auch beim EA-CA-Typ hat man jeweils eine Versuchsgruppe und eine Kontrollgruppe. Ebenfalls wird der Versuchsgruppe dem Einfluss der unabhängigen Variablen ausgesetzt und die Kontrollgruppe nicht. Im Gegensatz zum EBA-CBA-Typ betrachtet man beim EA-CA-Typ aber nur die Werte der Messung nach dem Experiment. Die Faktorwirkung berechnet sich also aus x1-y1 Folgende Verzerrungseffekte können vorliegen:- Spill-Over Effekt
- Gruppeneffekt
E1BA-E2A-CBA-Typ
Beim E1BA-E2A-CBA-Typ kommt eine weitere, dritte Gruppe hinzu. Die Faktorwirkung ergibt sich aus: (E1:x1-E1:x0) - (E1:x1-E2:x1) - (y1-y0)Beispiel
Nachfolgend ein kleines Zahlenbeispiel zur Verdeutlichung, wie sich die Faktorwirkung der jeweiligen Typen berechnet:Experimentgruppe1 | Kontrollgruppe | Experimentgruppe2 | |
---|---|---|---|
t0 | 20 | 19 | - |
t1 | 45 | 28 | 32 |
Berechnung
EBA-Typ: Faktorwirkung = 45 - 20 = 25EBA-CBA-Typ: Faktorwirkung = (45 - 20) - (28 - 19) = 16
EA-CA-Typ: Faktorwirkung = 45 - 28 = 17
E1BA-E2A-CBA-Typ: Faktorwirkung = (45-20) - (45 - 32) - (28-19) = 3
Quelle
Artikel vom 01.10.2016